医药行业是一个多学科交叉、知识密集型的高技术产业，进入门槛较高。而当前，医药行业处于急剧变革的时期，医院、医保、药价三大领域的改革正在逐步消灭就业态，催生新业态。医药流通模式的再造，使得医药电商的发展势如破竹。医药电商常见的几种模式分为：B2C、020以及B2B，但是比较成熟的是B2C，其中B2C又分为第三方平台（如天猫医药馆、京东医药馆等）和自营平台（各大实体药店建立的自己的网上药店等）。背靠天猫的巨大流量，天猫医药馆已经成长为了国内最大的B2C第三方医药电商平台，入驻的实体药店、医疗器械公司等数以千计，已经成为了行业内的标杆。
▌一、OTC药品/医疗器械/计生用品整体分析
整体销售额：OTC药品/医疗器械/计生用品整体销售额不断增长。
医疗器械：医疗器械类目占比稳步增长；保健用品：保健用品占比增速较大；计生用品：计生用品遭挤压，占比减少，增长较缓慢。
▌二、医疗器械增长TOP行业分析
排除制氧机、雾化器、呼吸机、血压计、血糖、轮椅和体温计7大品类，再看占比TOP10的品类，这10个品类的占比逐年增加，从15年的23%增长到当前43%左右。理疗仪、护具、保健理疗、护理床当前占比相对较大，且增长较快； 膏药贴、吸鼻器、伤口敷料等占比虽不及上述四个品类，但是18年销售额增速也均大于医疗器械整体增速。
