家用器械市场“美如画” 发展潜力大

 
　　“在欧美发达国家，诊疗类、按摩保健类、护理康复类、健身美容类等家庭用医疗器械产品像手机、电脑一样普及，成为大众的健康伙伴，而我国目前家用医疗器械的普及率和关注度都不是很高，和发达国家有很大差距。”近日，某知名医疗器械企业高管苏先生对记者说，我国家用医疗器械市场需求量很大，但由于经济发展、健康理念、保健意识、医疗制度等多方面因素，家用医疗器械市场潜力还没有真正释放，发展潜力巨大。
　　“我国家用医疗器械如果能像欧美发达国家那样普及的话，可以想象，那将是一幅‘美如画’的市场愿景。”
 
　　市场快速增长
　　在近一两年全球经济不景气的大环境下，医疗器械产业发展却始终呈现生机勃勃的景象，因而被公认为是“朝阳产业”。
　　“现在，各国都非常重视医疗器械产业发展，尤其是发达国家。”北京某医疗器械经营企业负责人王先生说，医疗器械产业已成为了全球经济发展的一道亮丽风景线。而在这道风景线上，家用医疗器械是其中的佼佼者。
　　数据最能体现家用医疗器械的市场贡献。知名研究机构BCC Research 的调查报告指出，全球家用医疗设备市场规模从2010年的179亿美元增至2014年的229亿美元，年复合增长率达到6.7%，2013年至2018年家用医疗器械的市场增速有望保持在6.52%，超过同期医疗器械母行业增速的2.12%，更高于医药市场整体增速的3.81%。
　　相比国际医疗器械市场的繁荣，我国医疗器械市场则更加昌盛。据权威部门统计，我国医疗器械产业年均增速已连续多年在20%以上，远远高于国民经济的平均增长水平。而家用医疗器械的市场增速则更加迅猛，2011年，国内家用医疗器械市场规模达176.6亿元，2013年达到290亿元，2015年则达到420亿元的市场规模，已经连续多年保持超过30%的增速。
　　“从数据中可以看出，近年来我国家用医疗器械市场在快速增长，而这还是在市场并未释放的情况下出现的增长势头。”王先生说，事实上，我国老百姓对家用医疗器械并不熟悉，大多数家庭只是配备了体温计、血糖仪等小巧型医疗器械，而具有一定科技含量且有一定分量的诊疗仪器、按摩保健器具、康复护理设备、美容健身器械等产品普及率很低。一方面是经济原因，因为这些家用医疗器械产品大多价格不菲，对于普通家庭来说，虽然算不上奢侈品，但也算是贵重物品了，不是在“必须要买”的情况下，一般家庭是不会主动消费的；另一方面是因为公众健康意识和健康理念和国外存在差距，在欧美发达国家，这些家用医疗器械产品已经被视为和家用电器一样，成为日常生活的必备品，他们视这些产品为生活的健康伙伴，而在我国，公众对家用医疗器械的认知和欧美发达国家有较大不同。
 
　　 发展空间巨大
　　“我国医疗器械与药品的消费比例仅为19，而发达国家该比例已经达到11，因此我国医疗器械市场还存在较大缺口。近年来，国家对医疗器械产业发展十分重视，支持政策密集出台，将大力助推医疗器械产业发展，尤其是家用医疗器械，将会更多地步入平常百姓家。”江苏南京某医疗器械企业总经理陈先生说，在国外，功能型医疗产品已经成为家庭治疗的主流手段，而在中国，对家用医疗产品的理解还是停留在血压计、血糖仪等小型产品上。举个简单的例子来说，电动轮椅、在中国市场的推广就不是很成功，说明大家目前还是停留在解决刚需的阶段，而对功能型产品的认识还不够。
　　“不过，上述状况将随着医改的深入、政策的支持、健康观念的普及，以及人们对家用医疗器械的认识等将发生改变。”陈先生说。
　　事实上，和欧美等发达国家相比，我国的家用医疗器械市场虽然在近年来的发展速度惊人，但无论是从发展规模还是从发展水平抑或从发展轨迹来看，都还处于起步阶段。毫无疑问，未来我国医疗器械产业发展空间巨大。
　　“目前的快速增长态势，说明我国家用医疗器械产业已然迎来了发展的春天。”陈先生说。
　　康复之家医疗器械连锁经营有限公司董事长、中国医药物资协会医疗器械分会会长柏煜认为，随着收入的提高，人们的自我保健意识也将水涨船高。传统观念认为只有老人、残疾人、病人才需要医疗器械的辅助，而现代的医疗保健意识则告诉我们，日常的医疗保健比治疗更加必要。比如家中备有血糖仪、血压计，自己在家中就会随时了解自己身体的变化，以便得到更早、更好的治疗。这在无形之中扩大了家用医疗器械的适用人群的范围，使得这个市场规模进一步扩张。可以看出来，家庭医疗器械将会像电视、冰箱一样进入到千家万户。
　　“未来我国的家用医疗器械市场仍将保持较快发展态势。”中投顾问一名研究人员说，得益于国家医改及行业政策环境的完善、国民保健意识的提高、家庭医疗消费能力的提升以及自主研发技术水平的突破，我国家用医疗器械市场将会持续高速增长。在家庭中监护自己的健康，成为越来越多老百姓首选的方便经济的保健方式，会有越来越多的人开始选择一些方便实用的家用医疗器械作为自己的“家庭医生”。
 
　　需求长期看好
　　谈到我国家用医疗器械行业的发展前景，柏煜信心满满地说：“我国家用医疗器械市场潜力很大，高速增长的态势还将持续N多年。”
　　中国的家用医疗器械市场蕴藏的无限商机，引发了国内外投资者的热情，包括GE、西门子、飞利浦等世界医疗器械巨头。某知名外资医疗器械企业市场部总监赵女士说：“正是看到了中国家用医疗器械市场的发展潜力，公司决定将每年增加13%的经费，加大对中国市场的投资开发力度。”
　　“家用医疗器械会是未来20年甚至更长时间极具成长力的行业。”王先生说，目前我国家用医疗器械产品约占国内医疗器械市场总销售额的15%，而在国外这一比例一般在25%左右。美国家用医疗器械的人均消费水平为我国的30倍。在我国家用医疗器械普及率不高的情况下，仍能带动其市场的快速增长，由此可见，我国家用医疗器械市场在一定程度上还是一个沉睡的市场，其发展潜力巨大，这个市场一旦释放，将是一幅无限美好的愿景。
　　“目前，我国糖尿病患者已超1亿人，但在我国拥有血糖仪的糖尿病患者不足15%，而在美国等发达国家的糖尿病人群中快速血糖仪的普及率已经达95%以上。其他的像血压计、听诊器等家用医疗器械的普及率也远远落后于发达国家。”王先生说。
　　王先生认为，五类因素将推动我国家用医疗器械保持长期快速增长。一是人口老龄化加剧了家用医疗器械的高速发展，这些人口都是家用医疗器械的目标客户，而不是潜在目标客户。二是居民收入的改善拉动了家用医疗器械产业的发展。三是公众健康意识越来越强，会有越来越多的人主动去购买家用医疗器械。四是如今生活和工作节奏快，压力大，处于亚健康状态的人群在不断增加。亚健康人群也将带动家用医疗器械的消费需求。五是慢性病人群的刚性需求，如高血压、糖尿病、风湿病等。
　　另据了解，未来对于疾病的管控将逐渐从对患病人群扩展到对健康人群的服务，医疗服务的升级将会刺激家用医疗器械的消费和使用。同时，随着各地养老产业园、养老社区的迅速兴起，配套医疗器械也将跟进，其需求巨大，如诊疗仪器、康复设备、按摩保健器具等家用医疗器械都将需求大增。